据报（bào）道，当（dāng）前不少电商采用AI代真人模特，试（shì）穿服（fú）装展示商（shāng）品，还有一些店铺开始提（tí）供AI模特图制作服（fú）务，如“AI绘图模特生成”“假人换真人模特”等，引发关注（zhù）和热议。

五官精致、身材完美、四肢纤（xiān）细，模特着装效果堪称完美，但下单到货后明显货不对版，买家秀（xiù）与卖家秀，一个（gè）天上一个（gè）地下。这种尴尬，可能不是（shì）买家身材惹（rě）的祸。这些商家采用AI模（mó）特（tè）试穿服装展示商品，试穿服装的模特不是真人（rén），而是人（rén）工智能（néng）生成的，效果图也是技（jì）术反复优化的产物，不（bú）具备真实（shí）参考性。

毫无疑（yí）问，这种（zhǒng）“科技狠活”缔造（zào）的效果图，再精美也只能欣赏欣赏（shǎng），不能构成下单与否的参考。可是，消（xiāo）费者通过电商渠道购物，不是来看美图的，而（ér）是（shì）要（yào）通（tōng）过模（mó）特试衣的效果图，评估商品的（de）颜色、款式、尺寸、搭配等，是（shì）否符合本人的需要（yào）。AI模特试（shì）衣（yī）的效果图，把真实（shí）细节（jiē）遮蔽了，看（kàn）似完美，实则是诱导消（xiāo）费者（zhě）消费，往严重了说，还涉嫌虚（xū）假宣传（chuán），应当引起足够的重视。

近几年，人工智能等新（xīn）一（yī）代信息技术（shù）飞速发（fā）展，新（xīn）技术与传统行（háng）业也在不断融（róng）合（hé），形成不（bú）少（shǎo）新兴（xìng）的创新业态和应（yīng）用场景。应当看到，技术的（de）发（fā）展是大势所趋，关键（jiàn）是（shì）要引导新（xīn）技术（shù）新业态规范发展，形成有助于行（háng）业（yè）良性发展的健康（kāng）生态，降低行业成本，提高社会公共福祉。

AI模特试衣的走红，反映了人工智能技术在这一（yī）场景（jǐng）中（zhōng）有市场需求（qiú）。模（mó）特（tè）试衣是（shì）电商商家的（de）刚需，但也成为电商商家的成本。资（zī）料显示，有商家采用AI模特取代（dài）真人（rén）模特后，当月就（jiù）节约了模特、摄影（yǐng）师等工作人员费用及场地租用费用共4万余元（yuán）。对于一些小微（wēi）电商来说，AI模特提供了一种（zhǒng）成本低（dī）廉（lián）的（de）替代方案。

不过，AI模特试（shì）衣带来的问题更不容忽视。首先，最直接的，就（jiù）是现阶段（duàn）AI模特试衣效果图的真（zhēn）实性、准确性无法保证，不能起（qǐ）到为消（xiāo）费者提供（gòng）参（cān）考的作用。这反映出现阶段技（jì）术和算法还存在不小差距，难以达到与真人（rén）模特试衣相同或相近的效果。如果后续随着技（jì）术（shù）的进展，AI模特能够通过（guò）算（suàn）法（fǎ）构建与真人模特试衣近似的效果，那（nà）这一模式才能开辟向前发展的进路。

其次（cì），AI模（mó）特（tè）试衣必须在互联网法（fǎ）治的轨道（dào）上（shàng）运行。从（cóng）本（běn）质上来说，AI模特试衣（yī）是一种互联网信息的深度合成，应当遵（zūn）循现有的《互联网信息（xī）服（fú）务（wù）深（shēn）度合成管理规定（dìng）》。例（lì）如（rú），该规定明确（què），“深度合成服（fú）务提供者提供人脸生成、人（rén）脸替换、人脸（liǎn）操（cāo）控、姿态操控等（děng）人物图像、视（shì）频生成或者显（xiǎn）著改变个人身（shēn）份特征的编辑（jí）服（fú）务（wù），可能（néng）导致公众混淆或者误认的，应当在生成或者编辑（jí）的信息（xī）内（nèi）容的（de）合理（lǐ）位置、区域进（jìn）行显（xiǎn）著标识，向公众（zhòng）提示深度（dù）合成情况。”但据调查显示，当前AI模（mó）特（tè）试衣普遍（biàn）没有按规定（dìng）进行标识（shí），这也导致不（bú）少消（xiāo）费（fèi）者受（shòu）到误导。

此外，AI模特试衣还应规避侵犯他人肖像权（quán）的法律风险。一些AI数据库中包含（hán）着海量人脸数据（jù），有些（xiē）数据甚至本（běn）身就是通过非法途径搜集（jí），在AI模特图（tú）生成中要（yào）防止侵（qīn）犯他人肖像权。长远来看，AI模特试衣服务提供者或可走与（yǔ）真人模特合作的（de）路径，在获（huò）得真人（rén）模特授权的基（jī）础上，利（lì）用真人（rén）模特的个人生物信息进行图像编辑（jí）和创作。

新技（jì）术在（zài）与传统业（yè）态（tài）的融合过程中，往往会触（chù）及（jí）传统监管（guǎn）方式的边界，在这里老（lǎo）办法不管用，而新（xīn）办法还没有成型（xíng），迫切需要监（jiān）管方（fāng）式的（de）与（yǔ）时俱进与优化创新。AI模（mó）特试衣引（yǐn）发的争论，正是这一时代（dài）背（bèi）景下的（de）新（xīn）课题。