2月18日，大众（zhòng）迎来（lái）农（nóng）历新年假期（qī）后的首个（gè）开工日。电商、物流行业也纷纷公（gōng）布了面（miàn）对疫（yì）情（qíng）防控（kòng）和就地过年的新（xīn）形势新情况，2021年春节黄（huáng）金周全国（guó）消费市场的新数据。

据（jù）商务部监测（cè），除夕至正月（yuè）初六（2月11日-17日），全国重点零（líng）售和餐饮企业（yè）实现销售（shòu）额约8210亿元，比去年春节黄金周增（zēng）长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。

阿里、京东等电（diàn）商也于近期公布消费数据（jù）。天猫（māo）数据显示，“健（jiàn）康年礼”正在崛起。雷允上（shàng）、同仁堂、片仔癀等品（pǐn）牌，相比去（qù）年（nián）农（nóng）历同期增长196.3%、173.9%、108.7%。

“就地过（guò）年”成为（wéi）今（jīn）年春节黄金（jīn）周（zhōu）的特色（sè），很多人通过邮寄的年货将自己的心意送回（huí）了家。京（jīng）东数据显示，从大年（nián）三十（shí）至初五，异地订（dìng）单成交额同比去年（nián）农历同期增长（zhǎng）58%，收到异地订单占比最（zuì）高的省市前五名分别是（shì）湖北、江苏、河（hé）南、北京和陕西。

商务部官网显示，非接（jiē）触、少聚集安全消费成为（wéi）共识，预约制、错峰（fēng）式休闲度假（jiǎ）广受推（tuī）崇，居（jū）家（jiā）购物、网上过节、到家服务、近郊游玩等多层次、多样化的品质性、升级型消（xiāo）费需求集中释放，消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力。

“悦己消费同比（bǐ）”增长三（sān）成，数字消费成新潮流

据商务部官网显示，2021年春节黄金周消费（fèi）市场特点包括（kuò），商品消费备受（shòu）青睐，春节（jiē）期间（jiān），商务部重点监测（cè）零售企业的珠宝首饰、服（fú）装、通讯器材、家电数码比（bǐ）去年同期分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分电商平（píng）台健身器材销售同比增长49%。厦门等地鲜花销售（shòu）量（liàng）比去年增长（zhǎng）30%以上。

京东数（shù）据（jù）显（xiǎn）示，“原地过年”也促进（jìn）了很多“悦己消费”品类（lèi）的增长（zhǎng）。很多“悦己消费”相关品类同比（bǐ）去年农历同期增长三（sān）成以（yǐ）上（shàng）。

其中北京地区游（yóu）戏手柄成交额同比去年农历同期增（zēng）长107%，耳机、智能手环增长2倍以（yǐ）上；湖北省宠物零食消费增长70%、水（shuǐ）族类消费增长73%；广东人似乎更爱健身，椭圆机增（zēng）长86%，单双（shuāng）杠和跳绳则增长（zhǎng）1-2倍；天（tiān）津人也不遑多让，EMS健身仪持续热销（xiāo），通过（guò）黑科技（jì）来进行力量有氧双结合的健身；相比之下，上海人（rén）更“宅家”，美容器（qì）消费增长4.6倍，计生情趣用品增长163%；而江苏人更加“硬核”，过年也不（bú）忘孩子教育，科普/百科、幼（yòu）儿启蒙（méng）、早教启智类（lèi）书（shū）籍（jí）增长1.5倍。

同（tóng）时，新型消费（fèi）表现亮眼。商务部官网（wǎng）显示，疫情防控（kòng）带动安全、智能消费迅速（sù）壮大，无接触交易服务加快（kuài）发展，网购年（nián）货、“云端过节（jiē）”、数字红（hóng）包等消费方式成为今年春节（jiē）新潮流。

以北京市为例，北（běi）京给在京过年人员发放了共（gòng）4000万元“零门槛”年货消（xiāo）费券红（hóng）包。从（cóng）初一到初五以“随机红包”和（hé）“定额红包”两（liǎng）种方（fāng）式，设有166元、66元和16元（yuán）三（sān）个面值，可（kě）在京东等平台上领取。

平台外卖订单量同比增70%，低卡低脂食物（wù）更受欢（huān）迎

因响应疫情防控的号召，许多人选择“就（jiù）地过年”，这也导致了相（xiàng）关餐饮消（xiāo）费的（de）红火（huǒ）。商务部数据（jù）显示。除夕当天，有的平台外卖订单量同比增（zēng）长70%，北（běi）京、上海、深圳、广州、重庆位（wèi）居前五位。青岛（dǎo）线上年夜饭套餐销售数量同比增（zēng）长（zhǎng）近3倍。

阿里（lǐ）《把爱送回家》春节（jiē）消费数据显示，农历腊月（yuè）廿八（bā）至除夕，饿了么平台年夜饭半成品（pǐn）外卖同比增（zēng）长4倍。与此同时，低卡路里菜单走俏（qiào）。年（nián）夜饭卡路里三（sān）年来呈现三（sān）连降趋势，今年爆款菜单热（rè）量比去年降29%。

虽然不能返乡（xiāng）过年，人们对于家乡味（wèi）道的牵挂（guà）反而更为浓烈。盒马数据显示（shì），南方地方美（měi）食（shí）八宝（bǎo）饭在北方销（xiāo）售火爆，同比（bǐ）增长300%。同样，北（běi）方（fāng）的饺子在南方也（yě）大受（shòu）欢迎，其中（zhōng）广州和深圳（zhèn）的饺子销量同比去年（nián）春（chūn）节增长（zhǎng）120%

此外，今年年货也更（gèng）注重健康，低（dī）脂的沙拉菜同比销售增长19%，其（qí）他零糖、低（dī）卡路里的年货销售同比增长14%，这样的健（jiàn）康趋（qū）势在上海、北京（jīng）、成都等城市体现得尤为明（míng）显。

除此之外，商务部官网还称，就（jiù）近（jìn）休（xiū）闲在（zài）今年广（guǎng）受（shòu）欢迎（yíng）。春节（jiē）期间北京延（yán）庆、密云、怀柔等郊区住（zhù）宿消费额同比增长3倍以（yǐ）上，上海（hǎi）崇明（míng）、青浦、嘉定（dìng）等郊区住宿消费额（é）增长（zhǎng）2倍以（yǐ）上。同时，生活必需品量足价稳。

同（tóng）时，春节档也迎来了较好的票房成绩。灯塔专业（yè）版数（shù）据显示，截（jié）至2月16日上午（wǔ）9时30分，中国电影市场2021年（nián）度总票房(含预售)突破（pò）100亿元，总观影人次达2.29亿（yì）。从1月28日至正（zhèng）月初四，超13亿人次涌入（rù）优酷刷剧（jù）观影，日均观（guān）看时长接近1.5小时，年轻人最想看的电视剧（jù）是《乡村爱情13》。

寄递需求明显（xiǎn）增（zēng）加（jiā），电商（shāng）类快件比重较去年同（tóng）期增幅较大（dà）

今年春节（jiē）期间，就地过年人群的寄递需求（qiú）明显增加（jiā），邮政快递业由往年的“全年无休”切（qiē）换到“春节不打烊”的新模式（shì）。国家邮政局快递大数据（jù）平台监测（cè）显（xiǎn）示，春节（jiē）期间（2月11日至17日），全国邮政快（kuài）递（dì）业累计揽收和投递快递包裹（guǒ）6.6亿件，同比增长（zhǎng）260%。

今年春节的年味，承载着父母对（duì）“游子”的（de）惦记，儿（ér）女对长（zhǎng）辈的思（sī）念，化作一箱箱带着深厚情感的快递，运往全国（guó）各地，多家快（kuài）递公司在春节假期（qī）前期（qī）已发布“春节不打烊”公告（gào）。

以京东物流为例，早在1月15日，京东物流宣布“春节不（bú）打烊”，除（chú）夕至大年初三（sān），消费者可在（zài）全（quán）国30个省份、近300个城市、1500个区县正常（cháng）下单收（shōu）货（huò）。同时，京（jīng）东物流投入近1亿元（yuán），为坚守一（yī）线、原地（dì）过年的员（yuán）工提供高于国家法定标准的补贴、福利。

近期，菜鸟大数据显示，2月4日至2月15日，春节不打烊发（fā）货量（liàng）是2019年农历同期4倍，三（sān）通一（yī）达（dá）快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从腊（là）月廿三（sān）到廿六（liù），青（qīng）海、天（tiān）津、云南、广西、海南（nán）、广东、宁夏、四川、重（chóng）庆、内蒙古为包裹流（liú）入涨幅前（qián）十（shí）大省份（fèn）（相比（bǐ）2019年春节），这些省份多为（wéi）劳务流出大省。

据国家邮政（zhèng）局官（guān）方微信公众号（hào），今年（nián）参与“春节不打烊”的（de）快递企业明显增多（duō）。除了（le）继续作为主力的邮（yóu）政、顺丰、京东三（sān）家企业之外，中通（tōng）、韵达、极兔、德邦、苏（sū）宁（níng）等（děng）企（qǐ）业也广泛参与到春节保供（gòng）工（gōng）作。国家（jiā）邮政局邮（yóu）政业安全中（zhōng）心主任王丰（fēng）表示，今年春节期间，快件结（jié）构发（fā）生（shēng）了（le）变化（huà），电商类快件比重较去（qù）年同期增幅较大，大件的业务量增长较快（kuài），主要城市的快件需求更加旺盛（shèng）。“春节快（kuài）递包（bāo）裹承载的品类大（dà）多是食（shí）品、农特（tè）产品和亲（qīn）人朋友之间互寄的（de）礼物（wù），直接反映了线上消费的蓬勃活力”。